Young Lions Masterclass – Chuỗi training đặc biệt kéo dài trong 10 tháng dành cho các sư tử lọt vào top 30 Finalist xuất sắc nhất mỗi mùa giải Vietnam Young Lions. Điểm đặc biệt là các buổi training này đều được giảng dạy và dẫn dắt bởi dàn trainers cấp cao đầy kinh nghiệm tại hàng loạt tập đoàn lớn như Publicis Groupe, Samsung, VML, Suntory Pepsico,… Vậy nên, đây được xem là phần thưởng vô cùng đáng quý dành cho sự cố gắng không ngừng nghỉ của các sư tử trẻ góp mặt trong Grand Finale.

Mô Tả Về Dự Án

Trong khuôn khổ chương trình đào tạo Young Lions Masterclass, dự án Hạt Rừng là sự kết hợp giữa thương hiệu Hạt Rừng và AIM Academy, mở ra cơ hội để các thí sinh xuất sắc của Vietnam Young Lions áp dụng những kiến thức từ các buổi học trước như Storytelling, Creativity in the region, và Business solutions based on connected brand experience,… vào thực tiễn. Thương hiệu Hạt Rừng không đơn thuần là trực tiếp đưa ra đề bài mà còn cung cấp những nguồn tư liệu và sản phẩm giá trị (các loại hạt cà phê,…), đồng hành cùng AIM Academy trong việc hỗ trợ, định hướng cho thí sinh. Bên cạnh đó, sự góp mặt của VML Vietnam đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá và định hướng các ý tưởng của thí sinh, mang đến góc nhìn sâu sắc bởi các chuyên gia đầu ngành sáng tạo. Với sự hợp tác này, Hạt Rừng và AIM Academy cùng Top Finalist của Vietnam Young Lions 2024 hứa hẹn sẽ tạo nên những ý tưởng đột phá và kế hoạch ấn tượng.

Và đó, có thể thấy, Young Lions Masterclass ngoài là chương trình đào tạo kiến thức chuyên sâu mà còn mang lại trải nghiệm thực tế. Từ đó, có thể thúc đẩy tài năng sáng tạo của các nhân tài trẻ, mang dự án vào thực tế, góp phần thúc đẩy nền nông nghiệp, giúp ích cho xã hội.

Dự án không chỉ là cơ hội để các sư tử Finalist thể hiện tài năng mà còn là cầu nối, gắn kết sư tử ở ba hạng mục (Digital, Marketers, Film & Integrated), hai bảng đấu (Students & Industry Practitioners) được làm việc nhóm và cùng nhau đề xuất một bản kế hoạch hoàn chỉnh. Chỉ cần “cùng tần số” là có thể hợp tác với nhau và mang đến những ý tưởng mới mẻ, độc đáo.

Bối Cảnh Và Thử Thách

Hạt Rừng là thương hiệu cà phê Việt Nam cam kết thực hiện các phương pháp canh tác bền vững, đồng thời nâng cao đời sống cộng đồng nông dân địa phương. Sứ mệnh của Hạt Rừng là nâng tầm hình ảnh cà phê Việt Nam, không chỉ đối với thị trường trong nước mà còn trên thị trường quốc tế.

Dự án yêu cầu các nhóm Finalists xây dựng một chiến lược quảng bá toàn diện, giúp Hạt Rừng khẳng định vị thế là một doanh nghiệp xã hội, nổi bật trong cả cộng đồng nông nghiệp lẫn người tiêu dùng. Ngoài ra, dự án yêu cầu các nhóm hỗ trợ quảng bá ba sản phẩm chủ lực của thương hiệu, nhằm đưa cà phê Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế.

Nhiệm vụ cụ thể

• Xây dựng câu chuyện thương hiệu từ ba góc nhìn chính:

• Brand Experience (BX): Kích thích khao khát thương hiệu và sản phẩm qua đa dạng kênh, định dạng, đảm bảo chiến lược phù hợp ngân sách.
• Customer Experience (CX): Hiểu tâm lý khách hàng và cá nhân hóa nội dung phù hợp với thương hiệu.
• Commerce (CO): Tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch, thúc đẩy hiệu quả kinh doanh và hài lòng khách hàng.

• Phát triển IMC Plan: Khám phá cơ hội tạo ra nội dung tương tác, câu chuyện thương hiệu trên mạng xã hội và các hoạt động tiếp thị khác
• Sản xuất kế hoạch truyền thông: Lập kế hoạch thực hiện chiến dịch rõ ràng với chiến lược kênh phù hợp.

Mục tiêu chính

Mục tiêu chiến dịch 

• Cải tiến chiến lược thị trường: Áp dụng các phương pháp nông lâm kết hợp, chẳng hạn như xen canh nhiều loại cây trồng, nhằm tăng cường trách nhiệm môi trường và hỗ trợ nông dân địa phương.
• Hướng đến mục tiêu phát triển bền vững: Tạo nên một thương hiệu mang lại sự cộng hưởng mạnh mẽ với người tiêu dùng thông qua cam kết bảo vệ môi trường và tác động tích cực đến cộng đồng nông dân địa phương.
• Xây dựng thương hiệu kết nối: Thiết kế các chiến lược hiệu quả để ra mắt và quảng bá thương hiệu Hạt Rừng, đảm bảo thành công thương mại đồng thời ưu tiên bảo vệ môi trường.

Mục tiêu kinh doanh

• Tăng cường nhận thức: Thông qua chuỗi các hoạt động cộng đồng, chiến dịch mong muốn giáo dục người tiêu dùng, chủ quán cà phê và cộng đồng về tác động mà mỗi cá nhân có thể tạo ra đối với môi trường thông qua hành vi tiêu dùng của mình.
• Gầy dựng niềm tin với các thương hiệu cà phê lớn: Hạt Rừng đặt mục tiêu thuyết phục một trong những chuỗi cửa hàng cà phê lớn nhất mua hạt cà phê từ Hạt Rừng và phối hợp cùng thương hiệu tổ chức các chương trình giáo dục cộng đồng.
• Thiết lập các kênh thương mại: Chiến dịch hướng đến mục tiêu bán 12.000 sản phẩm cà phê Hạt Rừng trực tiếp đến người tiêu dùng thông qua các kênh thương mại, góp phần tăng doanh số bán hàng và quảng bá thương hiệu.

Đội Ngũ Mentor Và Giám Khảo

Còn gì lý tưởng hơn khi hành trình của top Finalist được dẫn dắt bởi đội ngũ giàu kinh nghiệm và đam mê với nông nghiệp và cà phê Việt Nam. Đó là những mentor tâm huyết, đầy chuyên môn trong lĩnh vực Marketing & Communication, luôn sẵn sàng chia sẻ và truyền cảm hứng sáng tạo. 

Đội ngũ yêu cà phê Việt Nam – Team Hạt Rừng 

• Chị Ngọc Đoàn – Quản lý vận hành và phát triển sản phẩm cà phê Hạt Rừng
• Anh Cường Lê – Chuyên viên vườn rừng, phát triển vùng nguyên liệu Hạt Rừng

Đội ngũ mentor chuyên môn cao từ VML Vietnam

• Chị Hà Nguyễn – CEO & Co-founder và một trong những trainer của Young Lions Masterclass 2024
• Anh Đinh Việt – Creative Director và Shortlist jury của Vietnam Young Lions 2024 hạng mục Film
• Anh Đức Phan – Business Solutions Manager

Phần Thưởng

Hai team xuất sắc nhất sẽ có cơ hội trải nghiệm thực tế tại nông trường Hạt Rừng ở Đà Lạt, gặp gỡ và trò chuyện trực tiếp với nông dân để ngày một hiểu hơn về dự án của chính mình. Hy vọng sự gặp gỡ trực tiếp này sẽ mang lại trải nghiệm mới, giúp sư tử Finalist hiểu được những mục đích cao cả của dự án Hạt Rừng nói riêng và ngành Marketing & Communication nói chung.

Young Lions Masterclass là chương trình đào tạo đặc biệt và chỉ dành cho những bạn trẻ thực sự xuất sắc vượt qua thử thách của Vietnam Young Lions. Nếu sư tử cũng muốn trở thành một “thành viên” của Young Lions Masterclass thì bước đầu tiên là hãy trở thành thí sinh của VYL2025 ngay thôi. Link đăng ký ở đây!

Nếu sư tử có quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về dự án Hạt Rừng và bài làm của các sư tử trẻ từ Vietnam Young Lions, comment để Ban tổ chức có thể “rình” và xin phép chia sẻ nhé!