Đường đua sáng tạo lớn nhất trong ngành Marketing & Communication dành cho giới trẻ Việt Nam – Vietnam Young Lions 2026 đang dần đi đến hồi kết với hơn 600 đội thi tham gia.
Dù phút giây căng não trực tiếp với đề bài đã qua, nhưng sự hồi hộp đang tăng dần theo từng nhịp đếm ngược cho đến ngày công bố kết quả. Hãy cùng nhìn lại những đề bài mang tính thử thách nhưng cũng đầy thú vị đến từ 03 hạng mục thi: Marketers, Digital và Film.
1. Hạng mục MARKETERS: Upzi – Đề xuất giải pháp product-led growth biến nền tảng tìm việc thành “môi trường sống hàng ngày” của giới trẻ
Bối cảnh
Ứng dụng chọn nghề & tìm việc cho bạn trẻ thuộc Navigos Group (đơn vị đứng sau VietnamWorks) – được thiết kế như một “career buddy” dành cho sinh viên và người mới đi làm.
Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường đang tràn ngập các bảng tin tuyển dụng nơi việc tìm kiếm việc làm chỉ được coi là một nhiệm vụ mang tính giao dịch ngắn hạn, Upzi đặt ra mục tiêu cần phải chuyển mình, vượt xa vai trò của một công cụ hỗ trợ đơn thuần để trở thành một không gian số quen thuộc trong đời sống giới trẻ.
Thử thách
Thay vì triển khai các chiến dịch truyền thông tăng nhận diện thương hiệu theo cách truyền thống, Upzi yêu cầu các marketers phải xây dựng một giải pháp tăng trưởng dựa trên sản phẩm (product-led growth solution).
Bản chất của tuyển dụng là thị trường hai chiều, và nếu không có một lượng lớn ứng viên tiềm năng tham gia, các nhà tuyển dụng hàng đầu sẽ không lựa chọn nền tảng này. Do đó, thử thách cốt lõi là giải quyết vấn đề từ phía nhu cầu, tức là thu hút những người tìm việc và thực tập sinh tiềm năng để từ đó củng cố và hỗ trợ cho toàn bộ hệ sinh thái kinh doanh của tập đoàn Navigos.
Yêu cầu cụ thể
Nhiệm vụ trong vòng 24 giờ:
- Đề xuất tính năng ứng dụng mới giải quyết điểm đau (pain point) quan trọng trong hành trình sự nghiệp của sinh viên Việt Nam.
- Đề xuất chiến lược Go-to-market để kích hoạt lượt tải cũng như duy trì sử dụng bền vững, và chứng minh được giải pháp giúp Upzi trở thành nền tảng phát triển sự nghiệp hàng đầu cho Gen Z Việt Nam
Bài dự thi bao gồm 01 bản đề xuất tối đa 10 trang, định dạng PDF, trong đó bắt buộc có 01 trang Executive Summary
Tiêu chí đánh giá
1. Interpretation (40%)
2. Insight/Breakthrough thinking (40%)
3. Creative idea (20%)
2. Hạng mục DIGITAL: Strongbow – Tái khẳng định vị thế dẫn dắt xu hướng giới trẻ bằng cách khuếch đại văn hóa “Tụ tập cốt iu”
Bối cảnh
Kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2017, Strongbow đã trở thành thương hiệu cider quen thuộc với Gen Z, gắn liền với tinh thần “chill” và những buổi tụ tập bạn bè. Tuy nhiên, thị trường hiện nay đã thay đổi khi khái niệm “chill” trở nên bão hòa và bị bình thường hóa. Trong khi đó, các dịp sử dụng cider đang bị thu hẹp trước sự tấn công mạnh mẽ của các loại đồ uống có cồn pha sẵn khác.
Thế hệ Gen Z hiện tại đang có xu hướng chuyển dịch từ những buổi “chill” nhẹ nhàng sang những khoảnh khắc tụ tập nhóm nhỏ từ 2-3 bạn thân với mức năng lượng bộc phát hơn vào mỗi dịp cuối tuần. Thương hiệu giờ đây đặt mục tiêu định vị mình là thức uống nâng tầm cho những khoảnh khắc “Tụ tập cốt iu” (Weekend Close Friends Unwind) đầy cảm xúc này.
Thử thách
Để lấy lại sự phù hợp về mặt văn hóa và tái khẳng định vai trò dẫn đầu xu hướng, Strongbow cần một creative device mới lạ, bắt nguồn từ các hoạt động thực tế (BTL) nhưng có tiềm năng lan tỏa trên nền tảng số mạnh mẽ để tạo ra xu hướng một cách tự nhiên.
Chiến trường chính được xác định là Threads – nền tảng mạng xã hội đang lên và định hình các thảo luận của cộng đồng Gen Z. Thử thách là thông qua creative device này, đưa việc uống Strongbow thành một hành vi xã hội được công nhận, tạo ra sự khao khát và hiệu ứng FOMO khiến giới trẻ không thể bỏ qua trong mỗi buổi tụ tập.
Yêu cầu cụ thể
- Nhiệm vụ trong vòng 24h: Phát triển một integrated digital strategy với Threads là nền tảng dẫn dắt
- Yêu cầu bắt buộc: Làm nổi bật các dòng Strongbow Core (Dark Fruit, Gold Apples, Red Berries) và Strongbow Sparkling (Kiwi Dragon fruit, Pineapple Pomegranate)
- Bài dự thi bao gồm 1 slide khổ ngang (16:9) hoặc A3 với tối đa 600 từ chia làm 04 phần: Background, Creative Idea, Strategy, và Execution (mỗi phần tối đa 150 từ)
Tiêu chí đánh giá
1. The creative idea (50%)
2. Strategy (25%)
3. Execution (25%)
3. Hạng mục FILM: KitKat – Tái định nghĩa “nghi thức nghỉ ngơi” qua điểm chạm âm thanh “Tách”
Bối cảnh
Trong nhiều thập kỷ, KitKat đã gắn liền với thông điệp quen thuộc “Have a break, have a KitKat.” Nhưng giữa nhịp sống 24/7 với thông báo, tin nhắn và công việc liên tục, một khoảng nghỉ thật sự ngày càng hiếm hoi.
Trong một cuộc sống hiện đại, thương hiệu tin rằng việc nghỉ ngơi là vô cùng quan trọng để lấy lại góc nhìn và nâng cao tâm trạng. Tại Việt Nam, hành động bẻ bánh đặc trưng của KitKat đã được bản địa hóa qua âm thanh “Tách”, một tín hiệu ngắn gọn, tức thì và không thể nhầm lẫn rằng quãng nghỉ riêng tư cho bản thân đã chính thức bắt đầu. Âm thanh này không chỉ đại diện cho việc tiêu thụ sản phẩm mà còn là một khoảnh khắc chuyển đổi trạng thái tâm trí đầy ý nghĩa.
Thử thách
Sứ mệnh của KitKat là giúp thế giới “nghỉ ngơi tốt hơn” (Help the world break better) vì nhận thấy các quãng thời gian nghỉ ngơi hiện nay đang bị gián đoạn và làm ảnh hưởng bởi sự xâm lấn không ngừng của thông báo mạng xã hội và thói quen lướt web vô định.
Thử thách đặt ra cho các Sư tử hạng mục Film là phải biến âm thanh “Tách” trở thành một nút “Do Not Disturb” (Vui lòng không làm phiền) tối thượng để bảo vệ quãng nghỉ thực sự, không bị xâm phạm. KitKat muốn tìm kiếm những ý tưởng đột phá có thể thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng Gen Z Việt Nam về nghi thức nghỉ ngơi độc đáo này.
Yêu cầu cụ thể
- Nhiệm vụ trong 48 giờ: Sáng tạo một video TikTok định dạng dọc (9:16) hoàn chỉnh với thời lượng không vượt quá 60 giây
- Ngôn ngữ: tiếng Anh (phải kèm phụ đề tiếng Anh nếu ngôn ngữ sử dụng là tiếng Việt)
- Phải sử dụng footage gốc, không dùng video có sẵn
- Phong cách: Thể hiện cá tính và tông giọng hóm hỉnh và hài hước, đại diện cho thương hiệu và lồng ghép mượt mà vào văn hóa đặc trưng của nền tảng TikTok
- Yêu cầu bắt buộc: Làm nổi bật dòng sản phẩm KitKat 4-finger classic variant
- Bài dự thi bao gồm 01 video hoàn chỉnh (MP4/MOV, <100MB) và 01 slide summary (PDF, 16:9, <10MB)
Tiêu chí đánh giá
1. The creative idea (50%)
2. Strategy (including insight) (30%)
3. Execution (20%)
🌟 Cùng chờ đón xem những cái tên nào sẽ lọt vào Top 30 Finalist của 03 hạng mục tại Vietnam Young Lions năm nay!
Theo dõi kết quả và thông tin chính thức mới nhất về cuộc thi TẠI ĐÂY.