Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions vừa công bố loạt cập nhật quan trọng cho mùa giải 2026, sẽ diễn ra từ 22 đến 26/6/2026. Tâm điểm của năm nay là sự ra mắt của hạng mục Creative Brand Lion trong Cannes Lions Awards.
Bên cạnh đó, Cannes Lions cũng công bố nhiều cải tiến đáng chú ý như việc điều chỉnh hạng mục Creative Data Lion, bổ sung tiểu mục mới về AI Craft và mở rộng lĩnh vực Retail Media, phản ánh rõ bước chuyển mình của ngành sáng tạo toàn cầu trong kỷ nguyên dữ liệu và công nghệ.
1. Creative Brand Lion – Khi thương hiệu trở thành “nền tảng của sáng tạo”
Chia sẻ về hạng mục mới, Simon Cook, Giám đốc Điều hành của LIONS, cho biết: “Trong suốt hơn 70 năm, Cannes Lions đã tôn vinh những tác phẩm sáng tạo giúp thương hiệu tạo ra nhu cầu trên toàn cầu. Nhưng năm 2026, chúng tôi muốn đặt ra một câu hỏi khác: Điều gì đã khiến những ý tưởng đột phá đó trở nên khả thi ngay từ đầu?”.
Theo ông, Creative Brand Lion sẽ ghi nhận những thương hiệu tiên phong trong việc xây dựng nền tảng sáng tạo bền vững từ văn hóa, hệ thống đến năng lực tổ chức, giúp những ý tưởng đột phá không chỉ xảy ra một lần mà có thể lặp lại và phát triển lâu dài.
“Khi kinh tế toàn cầu đầy biến động và hiệu quả đầu tư sáng tạo được quan tâm nhiều hơn bao giờ hết, chúng ta cần tôn vinh những thương hiệu đang xây dựng khả năng để sáng tạo thương mại thực sự nở rộ”, ông Cook nhấn mạnh, “Cannes Lions sẽ tiếp tục thay đổi để phản ánh bức tranh thực tế của ngành và vinh danh những doanh nghiệp đang kiến tạo nền móng cho sáng tạo mang lại giá trị bền vững”.
2. Cập nhật nổi bật: Dữ liệu, AI và Retail Media định hình tương lai sáng tạo
Bên cạnh hạng mục mới, Cannes Lions 2026 cũng giới thiệu nhiều thay đổi đáng chú ý:
- Hạng mục Creative Data Lion được làm mới toàn diện nhằm phản ánh vai trò trung tâm của dữ liệu trong chiến lược sáng tạo. Các chiến dịch dự thi sẽ cần chứng minh cách dữ liệu không chỉ hỗ trợ quyết định, mà còn đóng vai trò thiết yếu trong ý tưởng và tạo ra tác động kinh doanh có thể đo lường được.
- Tiểu mục mới AI Craft sẽ xuất hiện trong các hạng mục thiên về kỹ năng sáng tạo, tôn vinh sự kết hợp giữa con người và trí tuệ nhân tạo. Trọng tâm của hạng mục này nằm ở tay nghề, tính nghệ thuật và chủ đích sáng tạo, trong đó AI được sử dụng như một công cụ phục vụ ý tưởng chứ không thay thế con người.
- Lĩnh vực Retail Media được mở rộng với các tiểu mục mới trong Creative Strategy và Creative Data Lion. Đây là lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong năm 2025, phản ánh sự bùng nổ của đổi mới trong cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng tại điểm bán.
Bà Marian Brannelly, Giám đốc Giải thưởng Toàn cầu của LIONS, chia sẻ: “Ngành sáng tạo đang tiến hóa với dữ liệu và công nghệ đóng vai trò trung tâm trong việc giải quyết bài toán kinh doanh. Dữ liệu trở thành chất xúc tác, AI mở rộng khả năng của con người, và Retail Media đang định hình lại cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Công nghệ không chỉ hỗ trợ sáng tạo, mà nó còn đang mở ra những biên giới hoàn toàn mới”.
3. Công bằng, minh bạch và chính trực – Ba giá trị cốt lõi của Cannes Lions
Cannes Lions cũng nhấn mạnh cam kết tiếp tục hoàn thiện Bộ Tiêu chuẩn LIONS (LIONS Integrity Standards) – bộ quy tắc đảm bảo tính công bằng và minh bạch trong toàn bộ quá trình dự thi và chấm giải.
LIONS Integrity Handbook được phát hành như một hướng dẫn thực hành, đặt ra kỳ vọng rõ ràng về ba nguyên tắc:
- Tính hợp lệ (Legitimacy): Bài dự thi phải là công việc có thật, đủ điều kiện và đạt kết quả thực tế.
- Tính đáng tin cậy (Credibility): Tác phẩm phải thể hiện đúng mục tiêu và kết quả của khách hàng.
- Tính chính trực (Integrity): Quá trình chấm giải phải công bằng, không chịu ảnh hưởng từ bên ngoài.
4. Lịch trình mùa giải Cannes Lions 2026
Cổng nhận các chiến dịch Cannes Lions 2026 sẽ mở từ 15/1/2026, trong khi đó, Cannes Lions Call for Content dành cho các bài phát biểu tại Liên hoan đang được mở đến 31/12/2025.
Cannes Lions chào đón mọi cá nhân và tổ chức trên toàn thế giới gửi đề xuất chia sẻ ý tưởng, câu chuyện, hay nghiên cứu truyền cảm hứng trên sân khấu chính thức của Liên hoan thông qua cổng nội dung trực tuyến (content portal).