“Unbox” Official Briefs đến từ 4 nhà tài trợ kim cương mùa giải Vietnam Young Lions 2025

Vietnam Young Lions 2025 chính thức đi dần đến vạch đích với ba hạng mục thi đấu đầy thách thức: Film, Digital và Marketers. Đây là cơ hội để các tài năng trẻ trong ngành quảng cáo – truyền thông thể hiện bản lĩnh, tư duy đột phá và khả năng giải quyết vấn đề qua những đề bài hấp dẫn đến từ các thương hiệu hàng đầu. Hãy cùng khám phá chi tiết từng đề bài năm nay và chuẩn bị sẵn sàng cho hành trình chinh phục giải thưởng danh giá!

1. Tận dụng nền tảng TikTok là kênh chủ đạo để làm mới hình ảnh thương hiệu skincare trong mắt GenZ ❤️‍🔥

Bối cảnh

La Roche-Posay – thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu thế giới, được các bác sĩ da liễu khuyên dùng. Sau 9 năm tại Việt Nam, La Roche-Posay đã trở thành một trong những nhãn hàng chăm sóc da hàng đầu và được bác sĩ da liễu Việt Nam khuyên dùng số 1. Dòng sản phẩm Effaclar của thương hiệu chuyên biệt dành cho da dầu, mụn, với bộ đôi Effaclar Cleanser & Duo+M giúp làm sạch, giảm dầu và phục hồi da hiệu quả. Không chỉ mang đến sản phẩm chất lượng, Effaclar còn tiên phong trong công nghệ với Spotscan, ứng dụng AI giúp phân tích làn da mụn và đưa ra tư vấn cá nhân hóa.

TikTok – nền tảng video ngắn hàng đầu, nơi truyền cảm hứng sáng tạo và kết nối cộng đồng. Trong thời đại nội dung số, TikTok không chỉ là nơi giải trí mà còn là bệ phóng cho thương hiệu, giúp họ tương tác sâu sắc với Gen Z nhờ tính chân thực, sáng tạo và tính tương tác cao. TikTok cung cấp giải pháp toàn diện giúp thương hiệu đi từ khám phá đến mua hàng, tạo ra tác động thực sự trên và ngoài nền tảng.

Thử thách

Sự kết hợp của hai thương hiệu đã mang đến một thử thách vô cùng thú vị cho các sư tử hạng mục Digital của mùa giải “Meet The Epiconic” năm nay khi thí sinh sẽ phải xây dựng một chiến dịch lấy thương hiệu TikTok làm nền tảng chủ đạo với mục tiêu:

• Làm mới hình ảnh của Effaclar với Gen Z bằng cách kết nối với cộng đồng game thủ mà vẫn giữ vững uy tín da liễu.
• Thay đổi thói quen skincare, giúp Gen Z hiểu đúng về quy trình trị mụn với bộ đôi Effaclar Cleanser & Duo+M.
• Đánh bại đối thủ giá rẻ, khẳng định Effaclar là lựa chọn hàng đầu nhờ hiệu quả & độ an toàn được bác sĩ da liễu chứng nhận.

Trong vòng 24h, sư tử sẽ tạo ra một chiến dịch Online to Offline dựa trên việc khai thác những tính chất đặc trưng của nền tảng TikTok – nơi Gen Z sống và thở cùng xu hướng! Sư tử phải chinh phục thử thách này bằng một chiến dịch marketing đột phá, với những ý tưởng sáng tạo và hiểu biết về các nhóm văn hóa ngách để thực sự kết nối với các cộng đồng đa dạng trên đa nền tảng.

🎉Yêu cầu đối với các thí sinh hạng mục Digital đó là phải thực hiện toàn bộ phần ý tưởng trên một trang khổ A3 với 4 phần:

• Campaign summary (150 từ)
• Creative insight (150 từ)
• Solution (150 từ)
• How it works (150 từ)

Tự hỏi “Lướt TikTok mỗi ngày nhưng các marketers đã thực sự biết cách làm marketing/tạo ra 1 chiếc dịch nơi TikTok không chỉ là kênh quảng bá mà là kênh chủ đạo?”.

2. Liberty 2025 – Định nghĩa lại biểu tượng xe tay ga cao cấp cho giới trẻ hiện đại🛵

Bối cảnh

Ra mắt lần đầu tiên vào năm 1997, Liberty nhanh chóng trở thành một biểu tượng tiên phong cho dòng xe tay ga bánh lớn. Xuất hiện tại Việt Nam từ cuối những năm 2000, Liberty được giới trẻ xem là món “phụ kiện” phải có để thể hiện phong cách hiện đại, thời thượng. 20 năm sau, một thế hệ khách hàng hoàn toàn mới đã xuất hiện với tư duy, hành vi và nhu cầu khác biệt. Đã đến lúc Liberty chuyển mình để tái khẳng định vị thế biểu tượng của mình tại Việt Nam. 

Thử thách

Thị trường xe tay ga cao cấp vào năm 2025 đã hoàn toàn khác so với 20 năm trước với sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều cái tên mới với thiết kế đẹp mắt và công nghệ hiện đại không kém. Từ hình ảnh một biểu tượng trẻ trung, thanh lịch nơi đô thị, Liberty đang đối mặt với nguy cơ mất đi sự phù hợp, chỉ còn thu hút một bộ phận khách hàng trưởng thành hơn. Liberty 2025 hoàn toàn mới là sự tái hiện tinh tế và hiện đại của phong cách thanh lịch, thiết kế nhỏ gọn đặc trưng của thương hiệu cùng nhiều cải tiến công nghệ thú vị. Đặc biệt, với phiên bản Liberty Z độc quyền cho thị trường Việt Nam, Liberty 2025 mang đến chuẩn mực mới cho phân khúc xe tay ga bánh lớn cao cấp. 

Đối tượng khách hàng mà Liberty hướng tới là các bạn nam, nữ trong độ tuổi từ 18 – 30 tuổi, sinh sống tại các thành phố lớn. Họ đang tìm kiếm chiếc xe tay ga cao cấp đầu tiên với mức giá từ 55.000.000 VND trở lên. Họ là những người trẻ đang trên hành trình khẳng định bản thân, theo đuổi thành công và muốn sở hữu những món đồ thể hiện phong cách sống và giá trị cá nhân. Với họ, xe không chỉ là phương tiện mà còn là biểu tượng kết nối cộng đồng cùng chung phong cách. Họ cân nhắc các yếu tố như thiết kế, thương hiệu, công nghệ, độ bền, bảo dưỡng, giá và tiêu hao nhiên liệu; chịu ảnh hưởng bởi trải nghiệm thực tế, lời khuyên từ bạn bè, gia đình, showroom, tin tức và quảng cáo.

Nhiệm vụ của các “Sư tử” là xây dựng chiến dịch marketing tích hợp giúp Liberty chinh phục giới trẻ, gia tăng thị phần Piaggio trong phân khúc xe tay ga cao cấp, và thu hút khách hàng mua xe lần đầu tại 6 thành phố trọng điểm; Xây dựng hình ảnh Liberty Z trở thành “chiếc xe tay ga biểu tượng” của genZ và những người trẻ trung trong tâm hồn. Trong đó, bài làm yêu cầu bắt buộc: nộp dưới dạng PDF với 10 slides (bao gồm cả slide Executive Summary), đầy đủ 3 phần: 

• Campaign objectives
• Strategy – Strategic planning & approach
• Insight and Idea – This includes your market research and data gathering.

3. Mùa hè vui khỏe cùng Lifebuoy – Hành trình 30 năm bảo vệ gia đình Việt🧴

Bối cảnh

Lifebuoy ra đời với sứ mệnh bảo vệ sức khỏe cộng đồng, đặc biệt là trẻ em, bằng cách giúp ngăn ngừa bệnh tật thông qua thói quen rửa tay và vệ sinh cá nhân. Trong suốt 30 năm tại Việt Nam, Lifebuoy không chỉ cung cấp sản phẩm sạch khuẩn chất lượng, mà còn không ngừng hướng dẫn vệ sinh tay và thân thể tới cộng đồng, đặc biệt là trẻ em, thông qua hợp tác với các cơ quan chức năng có thẩm quyền, các bệnh viện và các hiệp hội sức khỏe. Với sứ mệnh “Vì Một Việt Nam Khỏe Mạnh Hơn”, Lifebuoy mong muốn tiếp tục truyền cảm hứng và nâng cao nhận thức về việc giữ gìn vệ sinh cá nhân, từ đó giúp trẻ em phát triển khỏe mạnh mà không lo lắng về bệnh tật.

Thử thách

Đi từ bối cảnh đó, thách thức đặt ra cho các sư tử trẻ hạng mục Film năm nay đó là làm ra một thước phim để kỷ niệm hành trình 30 năm, Lifebuoy đồng hành cùng người tiêu dùng Việt với sứ mệnh “Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”. Video cần thể hiện hành trình của Lifebuoy cũng như những tác động tích cực mà thương hiệu mang lại cho cộng đồng. Từ đó, thúc đẩy mục tiêu là xây dựng lòng trung thành và tình cảm thương hiệu mạnh mẽ hơn với nhóm khách hàng mục tiêu.

Yêu cầu cụ thể: trong vòng 48h, các thí sinh tham dự phải tạo ra một thước phim với các yêu cầu sau:

• Dạng video dọc (9:16) thời lượng tối đa 60s.
• Ngôn ngữ: tiếng Anh (phải kèm phụ đề tiếng Anh nếu ngôn ngữ sử dụng là tiếng Việt). 
• Phải sử dụng footage gốc, không dùng video có sẵn.
• Yêu cầu bắt buộc: thước phim phải hiển thị sản phẩm Nước rửa tay Lifebuoy Đỏ & Sữa tắm Lifebuoy Đỏ.
• Format là MP4, tối đa 100MB, và phải đính kèm thumbnail từ video.

🌟Cùng chờ đón xem những cái tên nào sẽ lọt vào Top 30 đội thi xuất sắc nhất của ba hạng mục sẽ tỏa sáng tại sân khấu Grand Finale tại Vietnam Young Lions năm nay! 

Theo dõi kết quả và thông tin chính thức mới nhất về cuộc thi TẠI ĐÂY.